Рассказать о вине значит рассказать о территории

Рассказать о территории означает рассказать о вине или наоборот. Места, люди, кухня, времена года: всё, чтобы открыть для себя превосходство, искать красоту и добро, чтобы вдохновлять и просвещать.

В последние годы говорилось о «storytelling», о способах повествования вина и соединения территорий и вина с путешествием. Сегодня о вине рассказывают все и, за исключением редких случаев, такими же стереотипными фразами. Мы обнаруживаем, что смотрим на бутылки, бокалы и виноградники: изображения, повествования, сенсорные описания, то же самое для десятков разных вин.

Вино генерирует информацию, о которой широко говорят в социальных сетях, блогах и на сайтах: однородность этих сообщений широко распространено, будь то контент, производимый винодельнями, или контент, генерируемый winelovers, любителями вина, которые сообщают о вине через посты, рассказы, целенаправленно.

Но что означает, на самом деле, рассказать о вине? Начнём с того места, где производится и хранится вино: долгое время подвал был лишь местом производства, скрытым, не очень доступным. Сегодня это уже не то: винодельня является привлекательной силой для энтузиастов и туристов, местом для общения, продаж и гостеприимства (посещения и дегустации, рестораны, агритуризмы), с мероприятиями, связанными с винным туризмом, которые принимают всё более значительные размеры, даже с экономической точки зрения, для каждого производителя вина.

Открытие подвалов становится основополагающим даже для тех, кто не увлекается вином. Внутри бокала вина - целый мир.

Сегодня большая часть цифровой коммуникации вина является однородной и плоской: каждое событие в подвале генерирует одинаковые изображения у всех людей, описывая опыт и вино похожими, ничем не отличающимися друг от друга методами.

Таким образом, продвигается одно и то же сообщение, в том же формате и с тем же тоном. То, что потребитель выбирает одну форму, а не другую, мало что меняет. То же самое относится и к содержанию информации на собственных сайтах: есть описания виноделен, которые не передают ничего действительно идентифицирующего или оригинального.

Проблема также частично связана с источником коммуникации: трудно быть оригинальным, если есть только одно изображение и несколько строк текста, в то время как более широкое пространство блога может предложить определённую степень свободы.

Но когда удаётся оказаться лицом к лицу с производителем, услышать его слова, всё меняется. Независимо от того, собеседование ли это или самостоятельное общение со своей аудиторией, когда говорит владелец или контактное лицо винодельни, каждый контент становится уникальным и оригинальным.

К счастью, отдельные истории, нюансы подхода, идеи вина, тон настоящего голоса, жесты и язык не могут быть воспроизведены.

Вот почему для производителя принципиально важно научиться рассказать о себе, свою историю, а не простые понятия, применимые к тысяче других вин.

Подобный подход очень хорошо применим к каналам социальных сетей и, в меньшей степени, к содержанию веб-сайта или блога, которые требуют навыков общения, редко встречающиеся в компании.

Факт остаётся фактом: голос и история компании, рассказанная самой компанией, остаются незаменимыми. Вот почему, если нет ресурсов, необходимых для изобретения новых путей, решение может быть найдено в тех историях, которые не могут быть воспроизведены, поскольку они не относятся к категориям, меткам или тенденциям, а к отдельным лицам.